La visibilité en ligne est devenue un levier commercial majeur. Cette formation a pour objectif de transmettre aux équipes les compétences nécessaires pour positionner durablement leur site sur les moteurs de recherche (SEO) tout en exploitant la puissance des campagnes publicitaires payantes (SEA). L’approche est orientée performance, acquisition client et retour sur investissement.
Formation Professionnelle : SEO & SEA – améliorer la visibilité en ligne et générer des leads qualifiés
Centre de formation certifié Qualiopi – Formation éligible au financement CSF
À propos de la formation
Objectifs
À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- Comprendre les fondamentaux du SEO et du SEA
- Optimiser le site web pour le référencement naturel
- Créer et piloter des campagnes Google Ads performantes
- Suivre et analyser les résultats pour améliorer les performances
- Développer une stratégie de visibilité adaptée aux objectifs commerciaux
Contenu de la formation
Module 1
Introduction au SEO & SEA : Fonctionnement des moteurs de recherche. SEO vs SEA : complémentarité et stratégies hybrides. Positionnement, visibilité et acquisition dans une logique business
Module 2
SEO : Référencement naturel : Recherche de mots-clés et intentions de recherche. Optimisation on-page (balises, contenu, maillage). Optimisation technique (vitesse, mobile, sécurité). SEO local & stratégie de contenu durable
Module 3
SEA : Publicité Google Ads : Structure d’un compte Google Ads et types de campagnes. Rédaction d’annonces efficaces et choix des mots-clés. Budget, enchères, Quality Score. Campagnes Display, Shopping et Remarketing
Module 4
Analyse de performance & pilotage : Google Analytics & Google Ads : lecture des KPIs. Suivi du ROI et des conversions. Tableaux de bord et reporting pour les équipes internes
Module 5
Mise en œuvre d’une stratégie cohérente : Définir les objectifs selon les besoins métiers. Élaborer un plan d’action combiné SEO + SEA. Cas pratiques & adaptation selon secteur d’activité
Méthodologie
- En intra-entreprise : personnalisée selon les rythmes de travail et outils de l’équipe
- En inter-entreprises : approche individuelle, adaptable à tout poste
Approche :
- Apports théoriques illustrés par des cas d’entreprise
- Ateliers pratiques sur Google Ads et outils SEO
- Audit de site (si applicable) et recommandations personnalisées
- Simulations de campagnes et optimisation en direct
- Templates de tableaux de bord et checklist SEO
Certification & reconnaissance
- Attestation officielle remise à chaque participant
- Formation éligible à une prise en charge jusqu’à 70 % via le Contrat Spécial de Formation (CSF)
- Organisme de formation certifié Qualiopi, garantissant la qualité et la conformité des prestations
Public Cible
- Responsables marketing & communication
- Chargés d’acquisition digitale
- Dirigeants souhaitant structurer la visibilité en ligne
- Équipes souhaitant internaliser leurs campagnes SEO/SEA
Avantages
- Visibilité accrue sur les moteurs de recherche
- Génération de leads qualifiés à moindre coût
- Meilleure maîtrise du budget publicitaire
- Autonomie dans la gestion des campagnes SEO/SEA
- Alignement entre stratégie web et objectifs business
Formation éligible au financement
jusqu’à 70% de finacement via les contrats spéciaux de formation (CSF),
si intégrée à votre plan de formation
Featured course
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